Zoekmachine marketing: kies je veldslagen met zorg
Ging je vroeger op het schoolplein als brugpieper een stel vierdeklassers te lijf? Je keek wel uit! Als het gaat om zoekmachine marketing geldt dezelfde oerwet. Voordat je besluit een zoekterm aan te vallen is het verstandig om een inschatting te maken van de kans op een bloedneus en gedeukt ego.
Op internet geldt de digitale versie van het Recht van de Sterkste. Er zijn voor elke zoekterm 10 plekken op de eerste pagina van Google. Die tien krijgen klikken, klanten en omzet. De rest niet. Of in elk geval niet voldoende.
Kortom, G’s pagina 1 is het enige doel dat je na zou moeten streven. Een plek op pagina 2 is domweg de moeite niet waard.
Hogere wiskunde: als je op pagina 1 wilt komen, betekent dan concreet dat iemand anders plaats zal moeten maken. Dat gaat niet vrijwillig. Je moet je ouderwets invechten. Met beleid, grof geweld of beiden. Klinkt niet zo vriendelijk, maar je doet dit dan ook niet voor de lol.
Vijf tips om te bepalen of er ruimte is op pagina 1:
1 Selecteer je zoekterm(en) niet alleen op volume, maar ook op concurrentie. Gebruik Google’s ‘keywordtool’ en selecteer ‘exact’ als optie. De meest lucratieve zoektermen zijn A) relevant, hebben B) een behoorlijk volume en C) zo weinig mogelijk concurrentie.
2 Google je zoekterm (tussen haakjes als het meerdere woorden zijn) en beoordeel het aantal resultaten dat Google opgeeft. Of 50.000, 100.000 of 300.000 concurrerende pagina’s een ‘showstopper’ is hangt af van een aantal factoren. Je vaardigheden als SEO’er, het concurrentievermogen van je eigen website (PageRank, ouderdom, optimalisatie) en de weerbarstigheid van je concurrenten.
3 Staar je niet blind op de nummers 1, 2 en 3. Open de websites op nummer 10, 9, 8 en desnoods 7 en bepaal hun concurrentievermogen op basis van het aantal backlinks, PageRank en de ouderdom van het domein (hoe ouder hoe steviger doorgaans in het zadel). SEO for Firefox (een Firefox plugin) is hierbij een ideaal hulpmiddel en maakt met één klik een ‘Xray’ met alle informatie.
4 Beoordeel vervolgens de broncode van de pagina. Vergelijk de ‘title tag’ van de pagina met die van andere pagina’s binnen dezelfde website. Kijk bovendien of de zoekterm in de url is verwerkt. Als dat laatste het geval is en de title tag is voor elke pagina uniek, dan zit de website SEO-matig waarschijnlijk redelijk stevig in elkaar.
5 Als je nog steeds twijfelt of je een van de websites een enkeltje pagina twee kunt aansmeren, beoordeel dan de backlinks. Vaak komen veel backlinks van hetzelfde domein. Het aantal domeinen waarvan de backlinks komen, is belangrijker dan het aantal backlinks. Let daarnaast niet alleen op kwantiteit, maar vooral op kwaliteit. Als alle links komen van (ik noem maar wat) directories, stijgen je kansen enorm – mits je in staat bent zelf betere links te vergaren.
Tot slot: die vierdejaars op het schoolplein zijn misschien stevige jongens, maar het zijn ook maar mensen. Stel je doelen daarom niet te laag. Er is voor vrijwel elke zoekterm meer ruimte in Google’s resultaatpagina’s dan je op het eerste gezicht denkt. Bij twijfel niet oversteken, zei mijn oma altijd, maar ze zei er ook altijd bij dat je niet teveel moet twijfelen. En oma’s hebben altijd gelijk. De mijne wel tenminste.
