Het mysterie van het elfde zoekresultaat

Google heeft het aardig op zijn heupen. De afgelopen weken werden een aantal veranderingen doorgevoerd. Soms in één oogopslag zichtbaar, soms niet. Soms aangekondigd, soms onverwacht. Soms zelf bedacht, soms met de hete adem van Bing en Twitter in de nek. We zetten hieronder een aantal wijzigingen op een rijtje en leren weer eens dat alert reageren in de duistere wereld van SEO noodzakelijk is.

Eerst maar even dat ‘elfde zoekresultaat’. Toen ik gisterenavond onderzoek deed voor dit artikel, stuitte ik in Google op iets wat ik nooit eerder zag. Helaas was ik niet alert genoeg om meteen een screenshot te maken. Dom, dom, oerdom want vanmorgen was het weer verdwenen. Het ging om een ‘elfde zoekresultaat’. Namelijk een ‘nieuwsitem’ dat betrekking had op de zoekterm. De zoekterm was administratiekantoor en als elfde zoekresultaat verscheen onder het kopje ‘Nieuws’ een bericht over de affaire DSB. Zoals gezegd, vanmorgen was het weer verdwenen. Het was geen ‘tweet’ maar een blogpost – dacht ik. Eens kijken wanneer we dat weer terugzien.

Google heeft een deal gesloten met Twitter. Waar het op neerkomt, is dat Google ‘tweets’ koopt van Twitter en die opneemt in haar resultaatpagina’s. Daarmee is Google niet de eerste. Bing (Microsoft) was Big G een stap voor en in de VS zijn de eerste resultaten zichtbaar. Dat ziet er ongeveer als volgt uit.

Hier lees je een uitgebreider artikel over Tweets in Bing

Het is een Beta, benadrukt Bing, dus inhoudelijk zullen er nog wel wat slagen gemaakt worden, maar de opzet is helder. Of Google Bing’s voorbeeld volgt valt te bezien. De deal tussen Google en Twitter is kakelvers. Achter de schermen zal de zoekmachine zijn oplossing wel al klaar hebben. De vraag is wanneer die zichtbaar is. En net als Bing zal Google ongetwijfeld starten in de VS. Wanneer we er hier gebruik van kunnen maken, is koffiedik kijken.

Misschien is het je opgevallen, maar er veranderde de laatste weken iets in de layout van de resultaatpagina. De kolom met Adwords aan de rechterkant van het scherm schoof een stukje naar links en staat nu dichter op de ‘natuurlijke’ resultaten. In de VS zijn berichten dat de CTR (het aantal kliks per vertoning) van advertenties daardoor met zo’n 10% steeg. Dat is goed nieuws voor adverteerders en voor Google, maar de vraag is in hoeverre het websites in de rechterkolom zal beïnvloeden. Als het aantal kliks daar 10% daalt door deze ‘move’ is het de vraag of dit een verbetering is.

Tot slot: controleer je rankins vandaag eens. Op verschillende forums wordt melding gemaakt van websites die om onverklaarbare reden fors onderuit zijn gegaan in de zoekresultaten. Dat kan duiden op een vrij plotselinge verandering in de manier waarop Google opereert (de beroemde algoritmes). Dergelijke aanpassingen worden vrijwel dagelijks doorgevoerd, maar zelden op een schaal dat het grote aantallen websites beroert. Dat lijkt nu wel het geval te zijn. Google hult zich wat dat betreft – zoals we zijn gewend – in stilzwijgen. Mijn websites bleven – tot op heden – buiten schot. De jouwe?