Google indexeert geen websites. Google indexeert webpagina’s
Google bedenkt zijn eigen spelregels. Eén daarvan is dat de pagina’s op uw website afzonderlijk van elkaar en elk op zijn eigen waarde beoordeeld worden. Belangrijk om te onthouden is dat uw website niet rankt in de zoekresultaten, maar de afzonderlijke pagina’s wel.
In een notendop komt het hier op neer: uw domein in zijn geheel wordt door Google afgerekend op autoriteit, terwijl uw webpagina’s stuk voor stuk worden bekeken, gewogen en gerangschikt op belangrijkheid – belangrijkheid volgens Google, wel te verstaan.
Eén ding tegelijk, dus over de autoriteit van domeinen hebben we het een andere keer. Eerst maar even het feit dat niet een website, maar afzonderlijke pagina’s door Google worden beoordeeld en gerangschikt. Wat betekent die wijsheid en wat kun je er mee?
Om te beginnen betekent het dat elke pagina rankt voor zijn eigen zoekterm(en). Als uw website over (ik noem maar wat) pennen gaat, heeft u (als het goed is tenminste) een pagina over vulpennen, een pagina over ballpoints, een pagina over zwarte pennen en ga zo maar door. Die pagina’s ranken (als ze goed geoptimaliseerd zijn) voor exact die zoektermen terwijl uw homepage waarschijnlijk rankt voor de zoekterm ‘pen’ of ‘pennen’. Voor de goede orde: pen en pennen zijn volgens Google twee totaal verschillende zoektermen waarvoor verschillende resultaatpagina’s worden gecreëerd. Dat u hoog scoort op ‘pen’, betekent dus niet dat u automatisch hoog scoort voor ‘pennen’,
Je zou het af en toe niet zeggen, maar in essentie houdt Google van duidelijkheid. Daarom zie je als je oplet dat de pagina’s van succesvolle websites meestal voor één, hooguit twee (pen, pennen) zoektermen zijn geoptimaliseerd. Maar dan ook goed en tot ver achter de komma, zodat het voor Google onmogelijk is om die pagina te negeren. Bovendien zijn webmasters die weten wat ze doen voorzichtig met hun pagina’s. Er is één webpagina over zwarte pennen. En niet twee. Want daar kan Google zonder aanvullende maatregelen, behoorlijk van in de war raken. En dat is echt het laatste waar u op zit te wachten.
We zeiden het net al: hoe meer geoptimaliseerde pagina’s, des te meer zoektermen waarmee Google uw website kan koppelen aan potentie klanten. Maar voordat u als een razende pagina’s in elkaar gaat draaien: elke pagina moet zowel on-site als off-site geoptimaliseerd worden om een beetje fatsoenlijk te ranken. Da’s werken geblazen. Dus bezint eer ge begint. U kunt beter eerst een handvol pagina’s naar de eerste pagina van Google duwen, dan 100 pagina’s publiceren die geen van alle in de buurt komen van een goede ranking.
