Eenmaal hoog in Google, altijd hoog in Google?
Gelukkig niet. Want dat zou beteken dat eenmaal laag ook altijd laag is. En er zijn nog zat nummer 1 posities die ik graag zou willen hebben. De rankings van Google zijn zo dynamisch als een ritje in de achtbaan. Zo gaat u omhoog, zo gaat u naar beneden. Met dat verschil dat u in een achtbaan (als u tenminste uw ogen open durft te houden) in elk geval nog kunt zien aankomen wanneer u uw hart moet vasthouden. Dat is met Google lang niet altijd het geval.
De eerste die aanleiding kan geven voor een ‘up’ of ‘down’ in de rankings is Google zelf. Als Google (weer eens) besluit zijn beoordelingssysteem aan te passen, dan stijgt of duikelt uw website onverwacht op de resultaatpagina’s. Dat kan goed uitpakken, maar ook minder goed of zelfs ronduit slecht. Up or down. Leer er mee leven, want er is niets wat u eraan kunt doen. God, Google – het scheelt maar een paar letters…
De tweede die een ‘reranking’ in gang kan zetten, dat bent u zelf. Als u besluit uw website voor een bepaalde zoekterm te optimaliseren, dan is dat voor Google een reden te reranken. En als het goed is, komt u uit die reranking hoger tevoorschijn.
De derde die de boel op zijn kop kan zetten is een van uw concurrenten. Of meerdere. Als die zijn website optimaliseert, bestaat de kans dat hij/zij stijgt in de ranking en u (en andere websites) naar beneden duwt. Er kunnen er tenslotte maar 10 op één pagina…
Als u ineens veel meer of juist veel minder bezoekers op uw website krijgt, is dat vaak het gevolg van een reranking. Houd dat een beetje in de gaten. Via Google Analytics kunt u zien welk(e) zoektermen(en) verantwoordelijk zijn voor die fluctuaties. Vervolgens is het aan u om te beslissen of in actie moet komen. Ga niet meteen als een blinde aan de slag als uw pagina van positie 4 naar positie 5 zakt omdat een concurrent aan het stijgen is. Ten eerste kan die concurrent weer zakken. Bijvoorbeeld als Google erachter komt dat hij of zij zich niet aan de richtlijnen heeft gehouden. Ten tweede is het geen ‘zekerheidje’ dat een positie 4 meer bezoekers oplevert dan positie 5. Kijk het even aan. Ontwikkel in uw achterhoofd een plannetje maar sla er pas uren op stuk als u er zeker van bent dat uw nieuwe positie blijvend is.
Tot slot nog even dit. Als het gaat om uw meest waardevolle pagina’s (de pagina’s die de meeste nieuwe klanten of omzet opleveren) dan zou ik niet passief de eerstvolgende reranking afwachten. Die pagina’s zijn het waard om onderhouden te worden. Hoeft niet elke dag, maar eens per twee weken een beetje schaven en vijlen, lijkt me voor die digitale magneten niet teveel moeite…
